{"id":33117,"date":"2021-04-07T12:26:22","date_gmt":"2021-04-07T16:26:22","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiaswire.wpengine.com\/?p=33117"},"modified":"2021-04-09T19:31:35","modified_gmt":"2021-04-09T23:31:35","slug":"en-metricas-la-busqueda-es-el-roi-webinar-wina-talks-power-by-produ","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/en-metricas-la-busqueda-es-el-roi-webinar-wina-talks-power-by-produ\/","title":{"rendered":"En m\u00e9tricas la b\u00fasqueda es el ROI: Webinar WINA Talks power by PRODU"},"content":{"rendered":"

MIAMI, FL – 7 de abril de 2021 \u2013 (LATINX NEWSWIRE) \u2013 Este mes en \u00abWINA Talks power by PRODU\u00bb, Mara Fern\u00e1ndez editora para Hispanos de E.E.U.U & LatAm de PRODU, convers\u00f3 e intercambi\u00f3 ideas con Omar Schoijet, Head Marketing Insights and Analytics de Twitter spLatAm y Cynthia P\u00e9rez, Global Video Solutions de Twitter LatAm en un webinar en el que la protagonista fue la transformaci\u00f3n sobre la mirada a las m\u00e9tricas, en un mundo con una aceleraci\u00f3n digital sin precedentes.<\/p>\n

Para P\u00e9rez en lo que se refiere a m\u00e9tricas, \u201clo m\u00e1s importante es entender que el ‘name of the game of reach and frequency’ ya se acab\u00f3. Tenemos que ir a buscar ROI\u201d, dijo durante el WINA Talks powered by PRODU titulado: La evoluci\u00f3n de las m\u00e9tricas en el marketing, que se realiz\u00f3 este martes 6 de abril.<\/p>\n

Destac\u00f3 que hay que tener claro desde el inicio de la campa\u00f1a lo que se est\u00e1 buscando, cu\u00e1les son los objetivos de negocio y comprender el proyecto en un pre y un post. \u201cEntonces puedo dividir el plan en dos partes: eficacia y eficiencia. Dentro de eficacia voy a estar midiendo brand effect y reach on target y en eficiencia buscando optimizar los costos\u201d, es decir, m\u00e9tricas como \u00abcost-per-view, viewability y completion rates\u00bb, las cuales, se\u00f1al\u00f3 P\u00e9rez, est\u00e1n todas disponibles en la plataforma de Twitter Ads.<\/p>\n

\u201cCada medio tiene su din\u00e1mica y eso est\u00e1 atado al mensaje. Cuando se tiene en mente un proyecto hay que pensar cu\u00e1l es el medio adecuado y c\u00f3mo maximizo el retorno de inversi\u00f3n\u201d, indic\u00f3 por su parte Schoijet. Explic\u00f3 que mientras antes se ten\u00eda un medio con muchos canales, ahora hay muchos medios que tienen una apropiaci\u00f3n muy distinta por cada audiencia \u201cy dentro de esos medios, distintas formas de comunicar\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

Coincidiendo con P\u00e9rez, Schoijet dijo: \u201cdime cu\u00e1l es tu objetivo, corto o largo plazo, upper o lower funnel y yo te voy poniendo m\u00e9tricas que pueden ser cambio de percepci\u00f3n, verificar que un h\u00e1bito ocurri\u00f3; hay muchas formas de hacerlo y much\u00edsimas herramientas\u201d. Destac\u00f3 adem\u00e1s la relevancia de la etapa \u201cpre\u201d de los proyectos, en la labor de selecci\u00f3n de audiencias para conocer qu\u00e9 tan relevante es lo que se est\u00e1 haciendo para una marca en un evento en particular. \u201cEs importante no generalizar y tratar de tener un programa de marketing y saber cu\u00e1l es la plataforma con mejor \u2018casamiento\u2019, porque esas hip\u00f3tesis son las que van a predecir el retorno de inversi\u00f3n\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Ambos ejecutivos de Twitter pusieron de relieve la importancia de conocer el funcionamiento de cada m\u00e9trica y las posibilidades que estas ofrecen, y de esta manera hacerse expertos en esta \u00e1rea y no perderse en algo que no aporte a la comprensi\u00f3n de los efectos de una campa\u00f1a.<\/p>\n

Puede consultar el webinar aqu\u00ed: https:\/\/www.produ.com\/noticias\/videos\/seccion\/publicidad\/wina-talks-powered-by-produ-la-evolucion-en-las-metricas-en-el-marketing<\/a><\/p>\n

Sobre PRODU<\/strong>
\nDurante 31 a\u00f1os, PRODU<\/a> ha sido el proveedor l\u00edder de contenido para los profesionales de la televisi\u00f3n, la publicidad y la tecnolog\u00eda en Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y el mercado hispano de EE UU. Los cambios r\u00e1pidos y constantes del mundo consumidor de los medios han hecho que PRODU sea flexible y se adapte a este contenido especializado; proporcionando soluciones cotidianas segmentadas para sus exigentes lectores en cada plataforma. PRODU genera publicaciones comerciales peri\u00f3dicas (impresas) y directorio en l\u00ednea: Who\u2019s Who Online y el sitio web y bolet\u00edn de noticias m\u00e1s prestigioso y consultado para las industrias de televisi\u00f3n, publicidad y tecnolog\u00eda (en l\u00ednea). Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que producen m\u00e1s de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los d\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

— Durante WINA Talks power by PRODU: La evoluci\u00f3n de las m\u00e9tricas en el marketing, dos ejecutivos de Twitter, hicieron \u00e9nfasis en que de la misma forma como se ha ido transformando la publicidad digital, las m\u00e9tricas tambi\u00e9n se han ido complejizando y que lo m\u00e1s importante es saber qu\u00e9 es lo que se quiere hacer —<\/em><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33108,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[2359,2354],"tags":[4392,18486,18507,18508],"class_list":{"0":"post-33117","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-es","8":"category-noticias-generales","9":"tag-produ-es","10":"tag-twitter-es","11":"tag-wina-es","12":"tag-wina-talks-power-by-produ-es","13":"entry"},"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/featured-produ-1-600x400.jpg","featured_image_src_square":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/featured-produ-1-600x463.jpg","author_info":{"display_name":"mruiz","author_link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/author\/mruiz\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33117","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33117"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33117\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33108"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33117"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33117"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33117"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}