{"id":38575,"date":"2021-12-14T09:00:48","date_gmt":"2021-12-14T14:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiaswire.wpengine.com\/?p=38575"},"modified":"2022-02-04T11:03:31","modified_gmt":"2022-02-04T16:03:31","slug":"adsmovil-fernando-rubio-de-mercado-libre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/adsmovil-fernando-rubio-de-mercado-libre\/","title":{"rendered":"Fernando Rubio de Mercado Libre en el Podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil power por PRODU: Disponemos de first-party data que otros jugadores no pueden tener"},"content":{"rendered":"

MIAMI, FL \u2014 14 de Diciembre, 2021 \u2014 (NOTICIAS NEWSWIRE<\/a>) \u2014 El consumo digital a trav\u00e9s de los buscadores est\u00e1 desapareciendo. Con el cambio de los h\u00e1bitos de los consumidores, acelerado por la pandemia, lleg\u00f3 el momento del retail media. Ahora, cada vez m\u00e1s anunciantes buscan que sus marcas acompa\u00f1en al consumidor en las plataformas de ecommerce donde se produce gran parte \u2013o quiz\u00e1s todo\u2013 el recorrido de compra \u2013desde la b\u00fasqueda de los productos hasta la transacci\u00f3n final\u2013.<\/p>\n

\u201cNuestros estudios muestran que aproximadamente entre 70% y 80% de las personas que van a buscar un producto para comprar ya no lo hace en un buscador porque cae en un retail, y entonces va directo a una plataforma de ecommerce,\u201d explic\u00f3 Fernando Rubio, VP de Mercado Ads de Mercado Libre. \u201cY ah\u00ed es donde decimos que la marca tiene que estar presente para poder influenciar esa toma de decisi\u00f3n\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

Rubio fue el protagonista del Podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil Power por PRODU, el \u00faltimo de 2021, un espacio mensual moderado por Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil, y titulado \u201cMercado Libre – Retailers: Los gigantes del media\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan cifras de eMarketer<\/a> \u2013citadas por Pardo\u2013, se estima que este a\u00f1o el gasto publicitario en retail media superar\u00e1 los US$ 30 billones. \u201cEso es aproximadamente 2.5 veces el total de la inversi\u00f3n de publicidad digital de Latinoam\u00e9rica, incluyendo Brasil. Por lo que vemos, en EE.UU. el retail media viene tomando fuerza, tracci\u00f3n y se vuelve casi que mainstream\u201d, dijo.<\/p>\n

La publicidad digital se present\u00f3 con unas promesas hist\u00f3ricas gigantes de targeting, de precisi\u00f3n que no necesariamente se han cumplido por miles de variables, explic\u00f3 Pardo. \u201cPero creo que este retail marketing trae una propuesta de valor innata que no tiene absolutamente nadie m\u00e1s, y es esa capacidad de poder identificar compradores reales o potencialmente reales y ponerlos sobre la mesa y mejor que nadie\u201d, destac\u00f3.<\/p>\n

\u201cLo que tiene la plataforma ecommerce como ventaja es todo lo relacionado con la generaci\u00f3n de insights, porque al tener el funnel completo, cuentas con todo el an\u00e1lisis del comportamiento y luego con la parte transaccional (Mercado Pago). Esto significa que dispones de informaci\u00f3n, first-party data, que otros jugadores no pueden tener\u201d, dijo.<\/p>\n

Puede escuchar el podcast en estos links:<\/p>\n

Spotify<\/a>
\nDeezer<\/a>
\nApple Podcasts<\/a>
\nGoogle Podcast<\/a>
\nSpreaker<\/a>
\nCastbox<\/a>
\nPodcast Addict<\/a>
\nPodchaser<\/a>
\niHeart Radio<\/a><\/p>\n

Sobre PRODU<\/strong>
\nDurante 31 a\u00f1os, PRODU ha sido el proveedor l\u00edder de contenido para los profesionales de la televisi\u00f3n, la publicidad y la tecnolog\u00eda en Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y el mercado hispano de EE.UU. Los cambios r\u00e1pidos y constantes del mundo consumidor de los medios han hecho que PRODU sea flexible y se adapte a este contenido especializado; proporcionando soluciones cotidianas segmentadas para sus exigentes lectores en cada plataforma. PRODU genera publicaciones comerciales peri\u00f3dicas (impresas) y directorio en l\u00ednea: Who\u2019s Who Online y el sitio web y bolet\u00edn de noticias m\u00e1s prestigioso y consultado para las industrias de televisi\u00f3n, publicidad y tecnolog\u00eda (en l\u00ednea). Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a m\u00e1s de 30.000 tomadores de decisi\u00f3n y profesionales ejecutivos todos los d\u00edas.<\/p>\n

Sobre Adsmovil<\/h3>\n

Adsmovil es una compa\u00f1\u00eda pionera de medios digitales hispanos en los Estados Unidos, con oficinas en mercados hispanos clave y presencia en las principales ciudades hispanas de todo el pa\u00eds. El enfoque de la empresa en el mercado hispano de EE.UU. permite a sus clientes llegar a m\u00e1s del 47,7% de la audiencia m\u00f3vil total hispana en ese pa\u00eds. Siempre adaptando nuevas tecnolog\u00edas, Adsmovil ha sido l\u00edder en publicidad m\u00f3vil hispana desde 2012. Para m\u00e1s informaci\u00f3n visite www.adsmovil.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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