{"id":48817,"date":"2023-07-27T10:05:10","date_gmt":"2023-07-27T14:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/?p=48817"},"modified":"2023-07-27T10:05:18","modified_gmt":"2023-07-27T14:05:18","slug":"fiap-webinar-circulo-de-circulos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/fiap-webinar-circulo-de-circulos\/","title":{"rendered":"FIAP Face to Face Webinar C\u00edrculo de C\u00edrculos de Iberoam\u00e9rica plantea los grandes retos de la industria en la regi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

MIAMI, FL \u2014 27 de julio de 2023 \u2014 (NOTICIAS NEWSWIRE<\/a>) \u2014 Representantes de C\u00edrculos y asociaciones creativas de Iberam\u00e9rica resumieron los principales retos que enfrentan en la regi\u00f3n con las siguientes palabras: uni\u00f3n, profesionalizar, visibilizar, revalorizar e innovar, durante la m\u00e1s reciente edici\u00f3n del FIAP Face to Face Webinar \u201cRetos y soluciones: Las principales problem\u00e1ticas que enfrentan las instituciones creativas\u201d<\/a>.<\/p>\n

El encuentro reuni\u00f3 a Marianna Souza, presidenta de APRO, Brasil; Dulce Lozada, vicepresidenta de Desarrollo de Negocio de BESO by LLYC M\u00e9xico y presidenta de la Mesa de Agencias, IAB M\u00e9xico; Mariela Ramos, fundadora y directora creativa de Netto, Paraguay y vicepresidenta del C\u00edrculo de Creativos del Paraguay; Daniel Achaval, CEO y socio de OniriaTBWA, Paraguay y vicepresidente de la Asociaci\u00f3n Paraguaya de Agencias de Publicidad, y Gil Blancafort, fundador\/Doer de VERTICALLY y miembro del c de c de Espa\u00f1a; y fue moderado por Mara Fern\u00e1ndez, Chief Transformation Officer de PRODU.<\/p>\n

Cada uno habl\u00f3 sobre lo que est\u00e1n haciendo para mejorar las condiciones de la industria publicitaria en un contexto de grandes transformaciones, entre las que se destacan las reducciones presupuestarias y nuevas tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial, entre otras.<\/p>\n

Daniel Achaval explic\u00f3 que en Paraguay se est\u00e1n enfocando mucho en la revalorizaci\u00f3n de la publicidad local, la cual ha tenido una evoluci\u00f3n en varios \u00e1mbitos y en otros una involuci\u00f3n. \u201cLa negociaci\u00f3n constante con procurement hizo que se erosionen mucho los costos y eso est\u00e1 haciendo tambi\u00e9n que, de alguna manera, hoy seamos vistos m\u00e1s como un proveedor de cosas que como un aliado\u201d dijo. Por ello est\u00e1n trabajando en una migraci\u00f3n m\u00e1s a consultores que de agencia porque todas las ideas que est\u00e1n planteando tienen que resolver un problema real. \u201cY ese posicionamiento lo tenemos que hacer desde el gremio porque a la par tambi\u00e9n hay una desnivelaci\u00f3n en la oferta de los servicios. No hay un criterio m\u00ednimo para establecer qu\u00e9 es una agencia y qu\u00e9 no, entonces tambi\u00e9n se est\u00e1n dando cosas que son m\u00e1s internas y cosas que son externas\u201d agreg\u00f3.<\/p>\n

\u201cA nivel de amenazas, hoy sentimos que la pulverizaci\u00f3n de los medios y la econom\u00eda de la distracci\u00f3n es un agregado que tambi\u00e9n tenemos que estar trabajando\u201d destac\u00f3. \u201cHoy la creatividad principal del pa\u00eds no est\u00e1 pasando en las agencias y ese es un dolor con el cual hay que lidiar, pero no frustrarse, sino, al rev\u00e9s, hay que salir a pelear\u201d se lament\u00f3, y enfatiz\u00f3 que actualmente una buena idea la puede ofrecer cualquier \u2018chico con un tel\u00e9fono\u2019, quien adem\u00e1s va tener mucho m\u00e1s interacci\u00f3n y todo lo que buscan las marcas. \u201cPorque hoy las marcas est\u00e1n m\u00e1s en la interrupci\u00f3n que en la atracci\u00f3n\u201d concluy\u00f3.<\/p>\n

Souza dijo que est\u00e1n trabajando con el gobierno de Brasil para alcanzar un ambiente realmente competitivo en el \u00e1rea de producci\u00f3n audiovisual. Para ello est\u00e1n negociando con Mercosur y los pa\u00edses miembros de ese mercado. Se refiere a los desaf\u00edos que impone la inteligencia artificial en esa industria as\u00ed como de producciones m\u00e1s sustentables.<\/p>\n

\u201cNosotros aqu\u00ed en Brasil sufrimos mucho con la presi\u00f3n de los presupuestos cada vez m\u00e1s peque\u00f1os, son momentos dif\u00edciles pero creemos que puede ser una oportunidad de pensar diferente y actuar diferente\u201d agreg\u00f3 Souza.<\/p>\n

Dulce Lozada explic\u00f3 que desde el IAB M\u00e9xico est\u00e1n apuntando a la especializaci\u00f3n y profesionalizaci\u00f3n tecnol\u00f3gica dentro de la industria, no solo en las agencias, sino tambi\u00e9n para los clientes. \u201cEn l\u00ednea con esto, estamos haciendo diferentes iniciativas para guiar a nuestros clientes en c\u00f3mo nos tienen que ‘briefiar’, c\u00f3mo tienen que sacar un proyecto, cu\u00e1les son los m\u00ednimos para los lineamientos que tienen que tener en cuenta para poder hacer un pitch, y nosotros tambi\u00e9n como agencias en abrazar estos cambios tecnol\u00f3gicos y estos cambios situacionales que tenemos hoy en d\u00eda para hacer mejor nuestro trabajo\u201d.<\/p>\n

Agreg\u00f3 que la tecnolog\u00eda puede ser una herramienta para potenciar la creatividad y le recomend\u00f3 a los creativos a no temer a tecnolog\u00edas como el ChatGPT. \u201cEs una herramienta para pelotear y hacer mejor tu trabajo porque ya tienes un thinking estrat\u00e9gico o porque ya sabes c\u00f3mo se hacen las cosas\u201d.<\/p>\n

Uno de los retos para Mariela Ramos es c\u00f3mo revalorar la creatividad para las marcas, trabajar en conjunto para que estas puedan volver a valorizar las ideas y todos los servicios que ofrecen y no ser solo consultores, sino trabajar en equipo.<\/p>\n

Igualmente otro gran reto que Ramos mencion\u00f3 es el tema del talento. \u201cVenimos viendo que hay mucha fuga de talento en lo que es creatividad, entonces un gran desaf\u00edo para nosotros es c\u00f3mo hacemos que la publicidad siga siendo relevante e interesante para los j\u00f3venes, para la generaci\u00f3n que viene\u201d dijo. Por esa raz\u00f3n, en Paraguay est\u00e1n trabajando en la capacitaci\u00f3n en el rubro de publicidad en alianzas nacionales e internacionales para que los j\u00f3venes puedan acceder a esas capacitaciones y que la publicidad siga siendo relevante.<\/p>\n

Desde Espa\u00f1a, Gil Blancafort se refiri\u00f3 varios retos y coincidi\u00f3 con Achaval en enfocarse en dar m\u00e1s valor a nivel creativo. \u201cPara m\u00ed uno de los grandes retos que tenemos que amplificar toda la industria, todos los creativos, los estrategas, las agencias independientes, planners, la gente de cuentas, etc\u00e9tera, es que tenemos un valor que es indiscutible, incalculable y solo lo tenemos nosotros. Ellos tienen la tecnolog\u00eda, pero nosotros tenemos una cosa que es una magia que cuesta much\u00edsimo de entender y de colocar dentro de estas grandes corporaciones para que despu\u00e9s funcione y realmente se transformen en ideas innovadoras o en servicios o en productos que vayan much\u00edsimo m\u00e1s all\u00e1\u201d.<\/p>\n

Agreg\u00f3 que como creativos no solo hacen anuncios. \u201cHacemos muchas cosas m\u00e1s. Tenemos una capacidad de an\u00e1lisis que tienen pocas industrias, y luego lleg\u00f3 la IA y lleg\u00f3 el metaverso y el hombre llegar\u00e1 de nuevo a la luna este pr\u00f3ximo a\u00f1o; pero la creatividad es un intangible que tiene un valor incalculable\u201d.<\/p>\n

Ver Webinar aqu\u00ed<\/strong><\/a><\/p>\n

Acerca del FIAP<\/h3>\n

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP<\/a>, entra en su edici\u00f3n 52 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoam\u00e9rica. El a\u00f1o pasado el festival inici\u00f3 una nueva era basada en la excelencia y la innovaci\u00f3n. En sociedad con PRODU, el proveedor l\u00edder de informaci\u00f3n de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnolog\u00eda de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la regi\u00f3n y m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

Siempre innovando, este a\u00f1o el festival formar\u00e1 parte de la agenda oficial de actividades del Advertising Week LATAM que se realizar\u00e1 en el Papalote Museo del Ni\u00f1o de CDMX entre el 31 de octubre y el 2 de noviembre. En el marco de ese evento, el mi\u00e9rcoles 1ro de noviembre se har\u00e1 la entrega presencial de los m\u00e1s destacados premios del #FIAP2023. Previamente, el 5 de octubre ser\u00e1n anunciados el resto de los ganadores en una gala virtual.<\/p>\n

Acerca de PRODU
\n<\/strong>Durante 34 a\u00f1os, PRODU<\/a> ha sido el proveedor l\u00edder de contenido para los profesionales de la televisi\u00f3n, la publicidad y la tecnolog\u00eda en Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y el mercado hispano de EE\u202fUU.\u00a0 PRODU genera publicaciones comerciales peri\u00f3dicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en l\u00ednea: Who\u2019s Who Online, adem\u00e1s del sitio web y los boletines de noticias m\u00e1s prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisi\u00f3n, publicidad y tecnolog\u00eda. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a m\u00e1s de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los d\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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