{"id":48889,"date":"2023-08-01T11:00:48","date_gmt":"2023-08-01T15:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/?p=48889"},"modified":"2023-08-01T11:00:52","modified_gmt":"2023-08-01T15:00:52","slug":"jurado-fiap2023-premiar-ideas-frescas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/jurado-fiap2023-premiar-ideas-frescas\/","title":{"rendered":"Presidentes del jurado #FIAP2023 esperan premiar ideas frescas, innovadoras y que rompan moldes"},"content":{"rendered":"

MIAMI, FL \u2014 1 de agosto de 2023 \u2014 (NOTICIAS NEWSWIRE<\/a>) \u2014 Los cuatro presidentes del jurado del Festival Iberoamericano de la Creatividad se reunieron por primera vez en el marco del #FIAP2023 para conversar sobre los temas y tendencias que est\u00e1n impactando actualmente la industria publicitaria: nuevos formatos en la era digital; audiencias esquivas y empat\u00eda; la frustraci\u00f3n como motor de hacer posible lo imposible; l\u00edmites, posibilidades y miedos de la inteligencia artificial; y qu\u00e9 es lo que esperan premiar en esta edici\u00f3n del FIAP.<\/p>\n

Participaron M\u00f3nica Moro, presidenta de jurado en la categor\u00eda Formatos, fundadora y directora creativa de This is Libre y presidenta del Club de Creativos de Espa\u00f1a; H\u00e9ctor Fern\u00e1ndez, presidente de jurado en Innovaci\u00f3n y CEO de VMLY&R M\u00e9xico; Luis Miguel Messianu, presidente de jurado, Anuncios y fundador y CCO de INCLUDED USA, y Felipe Mansur, presidente de jurado, Producci\u00f3n, y socio y director de Alice Filmes, Brasil. El encuentro fue moderado por Mara Fern\u00e1ndez, Chief Transformation Officer<\/em> de PRODU<\/p>\n

Moro espera ver nuevas piezas que se animen a estrenarse en el FIAP. Dijo, en cuanto a su categor\u00eda, que el formato realmente responda a la necesidad de la idea. \u201cCreo que as\u00ed es esta categor\u00eda y a eso que tiene que responder. Que no sea simplemente la novedad del formato, sino que la idea que transporta ese formato amerita de esa novedad\u201d.<\/p>\n

Para Fern\u00e1ndez hay que tener muy claro qu\u00e9 quiere decir innovaci\u00f3n o por qu\u00e9 una pieza es innovadora. \u201cPorque finalmente lo que premian en los festivales es la innovaci\u00f3n. Pero en el caso de esta categor\u00eda, es la condici\u00f3n sine qua non<\/em>; si no se dio, entonces no importa qu\u00e9 tan brillante sea en teor\u00eda, no deber\u00eda ganar aqu\u00ed\u201d. Recomend\u00f3 leer bien las categor\u00edas y ver si el trabajo o idea cumple con lo que requiere esta.<\/p>\n

Messianu dijo que en su categor\u00eda lo que se va a premiar es la innovaci\u00f3n de los anuncios, o romper reglas y romper formatos. \u201cCreo que se entremezcla much\u00edsimo. Lo que voy a medir es el lo que me haga sentir m\u00e1s la envidia de la buena, creo que esa es la mejor medida, la reacci\u00f3n de: \u2018c\u00f3mo no se me ocurri\u00f3 a m\u00ed esto\u2019, \u2018qu\u00e9 maravilla que encontraron este \u00e1ngulo\u2019\u201d. Agreg\u00f3 que le ilusiona tener un grupo de jurados que busquen lo mismo. \u201cQue a pesar de que estemos hablando de anuncios y que de alguna manera eso lleve el equipaje de una categor\u00eda tradicional, busquemos lo fresco, lo innovador, lo que rompe\u201d.<\/p>\n

Mientras que para Mansur el peso est\u00e1 en la frescura, la novedad y que la pieza acompa\u00f1e los cambios de la sociedad. \u201cCreo que es un poco la publicidad que hace diferencia, la publicidad que toca a las personas, de las historias desde el punto de vista de producci\u00f3n\u201d. Y agreg\u00f3: \u201cPara m\u00ed cuando se siente una emoci\u00f3n verdadera dentro es que la pieza es distinta, es diferente, es lo que te cambia algo dentro de ti\u201d.<\/p>\n

Hablando de los temas de sostenibilidad tan en boga hoy en d\u00eda en la publicidad, Messianu aprovech\u00f3 para hacer un resumen de la evoluci\u00f3n del marketing<\/em>. \u201cArrancamos en la era de los productos, por muchos a\u00f1os se hablaba nada m\u00e1s del beneficio de producto e inclusive hubo agencias que ten\u00edan su propio branding<\/em>, USP, o la promesa b\u00e1sica. Despu\u00e9s nos movimos un poco al marketing<\/em> de las personas, donde empezamos a hablar m\u00e1s de qui\u00e9nes eran las personas que compraban o consum\u00edan dicha marca. Y hoy por hoy, estamos viviendo la era p\u00fablica, donde veo que los consumidores esperan que las compa\u00f1\u00edas y las marcas tengan una posici\u00f3n y una postura frente a la sociedad. Me parece que es emocionante ver c\u00f3mo venimos evolucionando y obviamente, temas de sostenibilidad, temas de gente, planeta, etc., se convierten en parte del discurso\u201d. Recomend\u00f3, en este sentido, que las compa\u00f1\u00edas y las marcas hagan esto de manera aut\u00e9ntica. \u201cPorque lo que hemos visto tambi\u00e9n en los \u00faltimos a\u00f1os es muy mucho greenwashing<\/em>, muchas promesas y posturas de prop\u00f3sito que la verdad se sienten metidas como con un calzador\u201d.<\/p>\n

Ver completo el FIAP Face to Face Webinar aqu\u00ed<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Acerca del FIAP<\/h3>\n

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP<\/a>, entra en su edici\u00f3n 52 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoam\u00e9rica y patrocinado por Rappi<\/strong>. El a\u00f1o pasado el festival inici\u00f3 una nueva era basada en la excelencia y la innovaci\u00f3n. En sociedad con PRODU, el proveedor l\u00edder de informaci\u00f3n de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnolog\u00eda de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la regi\u00f3n y m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

En su edici\u00f3n de 2023, adem\u00e1s de continuar produciendo la Rueda de Prensa y Gala de Premiaci\u00f3n en l\u00ednea este 5 de octubre, el festival culminar\u00e1 con una exclusiva gala presencial durante el Advertising Week LatAm (evento regional), que se celebrar\u00e1 del 31 de octubre al 2 de noviembre en el Museo Papalote del Ni\u00f1o de la Ciudad de M\u00e9xico. El mi\u00e9rcoles 1ero de Noviembre se llevar\u00e1 a cabo una experiencia \u00fanica e inmersiva de entrega de los Grandes Soles de Iberoam\u00e9rica, el Sal\u00f3n de la Fama y los esperados premios anuales como Agencia del A\u00f1o, Agencia del A\u00f1o Independiente, Red del A\u00f1o, Anunciante del A\u00f1o y Productora del A\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n

Acerca de PRODU
\n<\/strong>Durante 34 a\u00f1os, PRODU<\/a> ha sido el proveedor l\u00edder de contenido para los profesionales de la televisi\u00f3n, la publicidad y la tecnolog\u00eda en Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y el mercado hispano de EE\u202fUU.\u00a0 PRODU genera publicaciones comerciales peri\u00f3dicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en l\u00ednea: Who\u2019s Who Online, adem\u00e1s del sitio web y los boletines de noticias m\u00e1s prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisi\u00f3n, publicidad y tecnolog\u00eda. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a m\u00e1s de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los d\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2014 En el FIAP Face to Face Webinar los presidentes de las categor\u00edas Formatos, Innovaci\u00f3n, Anuncios y Producci\u00f3n hablaron de sus par\u00e1metros de evaluaci\u00f3n y de las \u00faltimas tendencias de la creatividad regional \u2014<\/em><\/h3>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":48880,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[2348,2354],"tags":[],"class_list":{"0":"post-48889","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-negocios-finanzas","8":"category-noticias-generales","9":"entry"},"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/695x463_6-Presidentes-NN-600x400.png","featured_image_src_square":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/695x463_6-Presidentes-NN-600x463.png","author_info":{"display_name":"vicente","author_link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/author\/vicente\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48889","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48889"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48889\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48880"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48889"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48889"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48889"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}