{"id":53322,"date":"2024-07-10T09:00:13","date_gmt":"2024-07-10T13:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/?p=53322"},"modified":"2024-07-10T08:40:53","modified_gmt":"2024-07-10T12:40:53","slug":"jurado-del-fiap2024-se-presenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/jurado-del-fiap2024-se-presenta\/","title":{"rendered":"Presidentes de jurado del #FIAP2024 se presentan y exploran tendencias creativas e innovaci\u00f3n en la industria"},"content":{"rendered":"

MIAMI, FL \u2014 10 de julio de 2024 \u2014 (NOTICIAS NEWSWIRE<\/a>) \u2014 Los presidentes de jurados del Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP 2024, fueron los invitados de la edici\u00f3n del martes 9 de julio del FIAP Face to Face Webinar. Este grupo est\u00e1 conformado por Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona; presidenta APG, Espa\u00f1a y quien preside la disciplina de Formatos; Andr\u00e9s Ord\u00f3\u00f1ez, Chief Creative Officer Global de FCB, USA, la de Innovaci\u00f3n; Erh Ray, Founder CEO & CCO de BETC Havas, Brasil, de Anuncios; y Manuel Camacho, presidente y socio fundador de LaDoblevida, M\u00e9xico, quien lidera Producci\u00f3n. Los cuatro presidentes exploraron las tendencias creativas, c\u00f3mo la innovaci\u00f3n impacta en la creatividad, la inteligencia artificial (IA) aplicada a la industria, as\u00ed como interesantes insights sobre el proceso de evaluaci\u00f3n que desarrollar\u00e1n.<\/p>\n

De la mano de Mara Fern\u00e1ndez, Chief Transformation Officer de PRODU, los presidentes del jurado analizaron, desde sus perspectivas de liderazgo, los desaf\u00edos de la industria creativa en la actualidad.<\/p>\n

Roca destac\u00f3, que hay muchos retos en la industria y los modelos est\u00e1n cambiando. \u201cEl mayor desaf\u00edo es el tiempo, porque est\u00e1n exigiendo creatividades m\u00e1s r\u00e1pidas y la industria necesita tiempo para crear\u201d. Para Ord\u00f3\u00f1ez, el desaf\u00edo m\u00e1s importante es la eficiencia. \u201cHay que educar a los clientes, porque la tecnolog\u00eda acorta el tiempo de la creatividad\u201d. Ray resalt\u00f3, que la b\u00fasqueda de la idea es fundamental. \u201cCon la adaptaci\u00f3n de la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, hay una necesidad de crear ideas en el mercado muy competitivas, pero el talento es lo m\u00e1s importante, porque las m\u00e1quinas dependen de las personas y de las experiencias en el desarrollo de las ideas\u201d. \u201cLo m\u00e1s importante es ser vistos, ser diferentes y ser relevantes, para mover las emociones\u201d, agreg\u00f3 Camacho.<\/p>\n

Lo emergente<\/b>
\nEn cuanto a las tendencias que vive la industria, Roca resalt\u00f3 que lo emergente son las novedades tecnol\u00f3gicas que incorporan el pensamiento. \u201cHay unas ganas insaciables de buscar nuevos formatos para ser diferentes en la industria publicitaria, pero si no tienes curiosidad innata es dif\u00edcil que consigas lo que est\u00e1 cambiando\u201d.<\/p>\n

Para Ord\u00f3\u00f1ez, la categor\u00eda innovaci\u00f3n es muy dif\u00edcil porque todos los d\u00edas surgen innovaciones. \u201cEl reto es qu\u00e9 hacer con estas tecnolog\u00edas para resolver un problema, lograr un impacto y romper formatos. Conseguir la innovaci\u00f3n dentro de la innovaci\u00f3n y tener siempre curiosidad, porque lo lindo es construir y hacer algo diferente en un formato preestablecido\u201d.<\/p>\n

Por su parte Ray destac\u00f3, que las tendencias est\u00e1n usando mucho la IA a una velocidad muy r\u00e1pida, pero la experiencia de cada persona nos trae algo innovador. \u201cLa curiosidad es parte de conseguir el metal, es la esencia de la creatividad\u201d.<\/p>\n

Camacho agreg\u00f3 que hay que tener cuidado con las tendencias, porque terminan siendo una avalancha en la que todos se quieren subir. \u201cEst\u00e1 bien entender las tendencias en funci\u00f3n de la producci\u00f3n de una idea, pero lo mejor de todo es cuando las tendencias en las que te apoyas no se ven\u00bb, Dijo.<\/p>\n

IA y la mente creativa<\/b>
\nEn relaci\u00f3n a c\u00f3mo ven el impacto de la IA en la creaci\u00f3n de piezas publicitarias, destacaron el factor humano y la vuelta a lo esencial, lo hecho a mano.<\/p>\n

Para Roca la IA es un miembro m\u00e1s del equipo, que sustituye tareas y no capacidades humanas. \u201cNecesitas la combinaci\u00f3n de lo humano y lo tecnol\u00f3gico para saber usar la IA, donde es muy importante considerar temas b\u00e1sicos que hay que abordar primero como la \u00e9tica y los derechos de autor en el uso de la IA\u201d.<\/p>\n

Mientras que para Ray, el juicio humano es esencial en la industria de la creatividad, porque cada persona tiene un criterio. \u201cSiempre me tengo que colocar como ser humano ante la tecnolog\u00eda. La IA acelera los tiempos de creaci\u00f3n, pero la experiencia de cada persona influye en la b\u00fasqueda eficiente en la IA. Por ejemplo, la Generaci\u00f3n Z est\u00e1 buscando salir de las redes, de lo digital, para buscar experiencias offline, hechas a mano\u201d.<\/p>\n

Ord\u00f3\u00f1ez agreg\u00f3, que hay que aceptar la IA y jugar cada d\u00eda m\u00e1s con ella. \u201cNos est\u00e1n dando un desaf\u00edo lindo y grande. Si somos buenos creativos la m\u00e1quina no nos va a ganar, nos va a ayudar a generar una vara bien diferenciada en la creatividad\u201d.<\/p>\n

Camacho concluy\u00f3 que es una novedad que va a ir sustituyendo ciertas funciones como fue la renta de im\u00e1genes, pero a nivel de las ideas el ser humano va a ser un factor clave. \u201cEl talento y el criterio humano seguir\u00e1n siendo celebrados y valorados\u201d.<\/p>\n

Humor en Cannes<\/b>
\nEn el marco de la innovaci\u00f3n en la industria de la creatividad, opinaron sobre la nueva categor\u00eda de Humor, que se incorpor\u00f3 este a\u00f1o en Cannes.<\/p>\n

Para Ray es una categor\u00eda m\u00e1s para ganar premios. Ord\u00f3\u00f1ez afirm\u00f3 que tal vez hay una falta de humor tan grande que hab\u00eda que convertir el humor en una categor\u00eda. Mientras para Camacho, se est\u00e1n queriendo crear subcategor\u00edas, cuando las plataformas lo que m\u00e1s hacen es mezclar subg\u00e9neros.<\/p>\n

\u00daltimos consejos<\/b>
\n<\/b>El encuentro finaliz\u00f3 con consejos para aquellos que deseen participar y ganar metales en FIAP 2024.<\/p>\n

\u201cLa clave est\u00e1 en no solo pensar en lo mucho que nos gusta la pieza, sino por qu\u00e9 la pieza destaca en la categor\u00eda que la estoy inscribiendo\u201d, destac\u00f3 Camacho.<\/p>\n

Para Ord\u00f3\u00f1ez es muy importante la ubicaci\u00f3n de la pieza en la categor\u00eda adecuada. \u201cRevisar los casos y contar bien nuestra historia\u201d.<\/p>\n

Por su parte Roca dijo: \u201cMenos es m\u00e1s y quien juzga es un humano\u201d. Mientras que Ray mencion\u00f3 tres factores claves: \u201cLa ejecuci\u00f3n impecable, destacar la originalidad y la relevancia del producto\u201d.<\/p>\n

Como moderadora del webinar, Fern\u00e1ndez destac\u00f3 las novedades tecnol\u00f3gicas dentro de la industria publicitaria, resaltando una frase poderosa de Camacho para lograr innovaci\u00f3n: \u201cEnam\u00f3rate del problema y no de la soluci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Ver el FIAP Face to Face Webinar con los presidentes de jurado aqu\u00ed<\/a><\/strong><\/p>\n

Acerca del FIAP<\/b>
\nEl Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP<\/a>, entra en su edici\u00f3n 55 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoam\u00e9rica. En sociedad con PRODU, el proveedor l\u00edder de informaci\u00f3n de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnolog\u00eda de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la regi\u00f3n y m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

Acerca de PRODU<\/b>
\nEste 2024, PRODU cumple 35 a\u00f1os siendo el proveedor l\u00edder de contenido para los profesionales de la televisi\u00f3n, la publicidad y la tecnolog\u00eda en Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y el mercado hispano de EE\u202fUU. PRODU genera publicaciones comerciales peri\u00f3dicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en l\u00ednea: Who\u2019s Who Online, adem\u00e1s del sitio web y los boletines de noticias m\u00e1s prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisi\u00f3n, publicidad y tecnolog\u00eda. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a m\u00e1s de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los d\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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