{"id":53546,"date":"2024-07-25T08:00:54","date_gmt":"2024-07-25T12:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/?p=53546"},"modified":"2024-07-24T17:01:06","modified_gmt":"2024-07-24T21:01:06","slug":"fiap-face-to-face-webinar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/fiap-face-to-face-webinar\/","title":{"rendered":"FIAP Face to Face Webinar: La creatividad del mercado hispano se destaca por su diversidad y autenticidad"},"content":{"rendered":"

MIAMI, FL \u2014 25 de julio de 2024 \u2014 (NOTICIAS NEWSWIRE<\/a>) \u2014 La m\u00e1s reciente edici\u00f3n del FIAP Face to Face Webinar se centr\u00f3 en el poder del talento latino en Cannes Lions. Gustavo Lauria, presidente y CCO de We Believers y cofundador de Creyentes; \u00c1lvar Su\u00f1ol, Co-president & Chief Creative Officer de alma; Elias Weinstock, EVP Chief Creative Officer de Casanova \/\/ McCann; y Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Republica Havas, compartieron sus experiencias como jurados y ganadores en el festival m\u00e1s importante de la creatividad mundial. La sesi\u00f3n fue moderada por Mara Fern\u00e1ndez, Chief Transformation Officer de PRODU, y est\u00e1 enmarcada dentro de la celebraci\u00f3n del 25 aniversario de C\u00edrculo Creativo USA.<\/p>\n

Gustavo Lauria cont\u00f3 su experiencia como primer presidente de jurado del mercado hispano de EE\u202fUU para Sustainable Good Lions, siendo una categor\u00eda que combina el crecimiento del negocio con el beneficio a la sociedad y al planeta. \u201cLa experiencia de presidir el jurado fue enriquecedora debido a la diversidad de los jurados (en cuanto a g\u00e9nero, origen y experiencia). Las conversaciones fueron ricas y con puntos de vista inesperados. El jurado no ten\u00eda agendas y las decisiones se tomaron de forma consensuada. Se puso \u00e9nfasis en premiar las piezas que realmente nos enorgullecen como industria\u201d, declar\u00f3.<\/p>\n

Cada vez hay m\u00e1s marcas comprometidas con un prop\u00f3sito, que va m\u00e1s all\u00e1 de las ganancias y buscan generar un impacto positivo en el mundo y en la vida de las personas. \u201cEstoy convencido de que las empresas que se comprometen con un prop\u00f3sito tienen un gran potencial para generar un impacto positivo en el mundo, y las agencias de marketing podemos ser sus aliadas para lograrlo\u201d, dijo Gustavo.<\/p>\n

Este a\u00f1o se ha visto un trabajo publicitario excepcional, proveniente de regiones y culturas que antes no ten\u00edan tanta presencia protag\u00f3nica, ampl\u00eda Gustavo. \u201cLo que hace especial a estas piezas es su autenticidad y su capacidad de responder a problem\u00e1ticas locales o regionales de manera innovadora\u201d.<\/p>\n

Un mercado hispano con un gran potencial<\/b><\/p>\n

Si bien el mercado hispano es uno de los m\u00e1s maduros dentro de las culturas paralelas, todav\u00eda hay un largo camino por recorrer, advierte Gustavo. \u201cSe necesita que m\u00e1s agencias produzcan trabajo de calidad, que los clientes comprendan el valor de la creatividad para el negocio y que se exploren nuevas formas de conectar con las personas a trav\u00e9s de la publicidad\u201d. Los creativos coincidieron que el mercado hispano se encuentra en un momento de gran auge y creatividad. La diversidad de voces y la apuesta por la autenticidad est\u00e1n dando lugar a un trabajo excepcional que est\u00e1 siendo reconocido a nivel internacional. Se\u00f1alan que es importante seguir fomentando estas tendencias para que el mercado hispano siga creciendo y consolid\u00e1ndose como un referente global en materia de creatividad publicitaria.<\/p>\n

Performance del mercado hispano<\/b><\/p>\n

Casanova\/\/McCann se alz\u00f3 con tres leones por su trabajo colaborativo con McCANN Detroit en Translators<\/a> para U.S. Bank. El primero fue un oro y un plata en PR; y un plata en Entertainment. Para El\u00edas Weinstock, la campa\u00f1a es un ejemplo de c\u00f3mo una buena idea creativa, bien ejecutada, puede generar un impacto significativo y duradero. La iniciativa se bas\u00f3 en un insight s\u00f3lido y humano que conecta con la audiencia. Agreg\u00f3 El\u00edas, que la elecci\u00f3n del formato documental permiti\u00f3 contar la historia de forma profunda y que la estrategia de distribuci\u00f3n en festivales de cine, como el de Tribeca, dio a la campa\u00f1a credibilidad y visibilidad. \u201cLas ideas que personalmente a m\u00ed m\u00e1s me llaman son las que tienen una historia humana detr\u00e1s\u201d, expres\u00f3 El\u00edas.<\/p>\n

Por su parte, alma DDB obtuvo dos leones en Print & Publishing para clientes diferentes. El primero fue plata por su trabajo para Change the Ref <\/a>por Greg Abbott, Rick Scott, Nikki Haley; y el segundo fue un bronce por Better With Pepsi \u2013 Rum<\/a>.<\/p>\n

\u201cYo creo que, si hay algo m\u00e1s dif\u00edcil, incluso valioso que ganar e incluso que ganar mucho, es ganar siempre, aunque sea menos. Porque eso demuestra la solidez, la consistencia y que la creatividad est\u00e1 en la b\u00fasqueda constante, intr\u00ednseca, en la cultura de la agencia. Y eso es lo que m\u00e1s nos hace felices, m\u00e1s all\u00e1 del n\u00famero o del color, es la consistencia, la continuidad y el compromiso\u201d refiri\u00f3 \u00c1lvar. La agencia se ha alzado con leones de forma continua desde hace nueve a\u00f1os.<\/p>\n

Mientras que Republica Havas se alz\u00f3 por segundo a\u00f1o consecutivo con un le\u00f3n, un plata en Media por The Name Confusion<\/i><\/a> para The Fight Against Alzheimer\u2019s Association<\/i>. Tony Waissmann explic\u00f3 que uno de los aspectos m\u00e1s importantes es la continuidad en alzarse con leones. Entre los aspectos relevantes del trabajo, est\u00e1 la relaci\u00f3n s\u00f3lida entre la agencia y el cliente, que data de cinco a\u00f1os. \u201cTengo una relaci\u00f3n constante con el cliente y los ayudamos con cosas m\u00e1s internas, como un refresh en el logo o unos e-mails que tienen que mandar o hasta les he manejado las redes sociales durante un tiempo\u201d, dijo Tony. La campa\u00f1a destaca el potencial del f\u00fatbol como herramienta para la sensibilizaci\u00f3n sobre temas sociales. Al aprovechar la pasi\u00f3n y el alcance de este deporte, las organizaciones pueden llegar a una amplia audiencia y generar un impacto positivo en la sociedad, agreg\u00f3 Tony.<\/p>\n

We Believers<\/i> se llev\u00f3 un bronce en Outdoor<\/i> por su trabajo para Corona, titulado Corona Sunset Bottles<\/i><\/a>. \u201cLo bueno fue esa gr\u00e1fica que el cliente aprueba inmediatamente sin pensarlo. Fue una idea redonda y funcion\u00f3 por eso\u201d, se\u00f1al\u00f3 Gustavo. La campa\u00f1a se desarroll\u00f3 con licencias de im\u00e1genes de bajo costo con la puesta de sol sobre el oc\u00e9ano, donde el reflejo parece una botella de Corona, y se les a\u00f1adi\u00f3 el logotipo de la marca. No hubo costes adicionales, ya que las im\u00e1genes se compraron sin necesidad de retocarlas.<\/p>\n

Vea el webinar \u201cCreatividad Sin Fronteras, el poder del talento latino en Cannes Lions\u201d aqu\u00ed<\/a><\/strong><\/p>\n

Acerca del FIAP<\/h3>\n

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP<\/a>, entra en su edici\u00f3n 55 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoam\u00e9rica. En sociedad con PRODU, el proveedor l\u00edder de informaci\u00f3n de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnolog\u00eda de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la regi\u00f3n y m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

Acerca de PRODU<\/b>
\nEste 2024, PRODU cumple 35 a\u00f1os siendo el proveedor l\u00edder de contenido para los profesionales de la televisi\u00f3n, la publicidad y la tecnolog\u00eda en Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y el mercado hispano de EE\u202fUU. PRODU genera publicaciones comerciales peri\u00f3dicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en l\u00ednea: Who\u2019s Who Online, adem\u00e1s del sitio web y los boletines de noticias m\u00e1s prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisi\u00f3n, publicidad y tecnolog\u00eda. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a m\u00e1s de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los d\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2014 Gustavo Lauria, Mara Fern\u00e1ndez, \u00c1lvar Su\u00f1ol, Elias Weinstock y Tony Waissmann protagonizaron el panel titulado \u2018Creatividad Sin Fronteras, el poder del talento latino en Cannes Lions\u2019 \u2014<\/em><\/h3>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":53541,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[2358,2359],"tags":[],"class_list":{"0":"post-53546","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet-tecnologia","8":"category-marketing-es","9":"entry"},"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/featured-image-07241-600x400.jpg","featured_image_src_square":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/featured-image-07241-600x463.jpg","author_info":{"display_name":"vicente","author_link":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/author\/vicente\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53546\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.noticiasnewswire.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}