MIAMI, FL – 7 de abril de 2021 – (LATINX NEWSWIRE) – Este mes en «WINA Talks power by PRODU», Mara Fernández editora para Hispanos de E.E.U.U & LatAm de PRODU, conversó e intercambió ideas con Omar Schoijet, Head Marketing Insights and Analytics de Twitter spLatAm y Cynthia Pérez, Global Video Solutions de Twitter LatAm en un webinar en el que la protagonista fue la transformación sobre la mirada a las métricas, en un mundo con una aceleración digital sin precedentes.
Para Pérez en lo que se refiere a métricas, “lo más importante es entender que el ‘name of the game of reach and frequency’ ya se acabó. Tenemos que ir a buscar ROI”, dijo durante el WINA Talks powered by PRODU titulado: La evolución de las métricas en el marketing, que se realizó este martes 6 de abril.
Destacó que hay que tener claro desde el inicio de la campaña lo que se está buscando, cuáles son los objetivos de negocio y comprender el proyecto en un pre y un post. “Entonces puedo dividir el plan en dos partes: eficacia y eficiencia. Dentro de eficacia voy a estar midiendo brand effect y reach on target y en eficiencia buscando optimizar los costos”, es decir, métricas como «cost-per-view, viewability y completion rates», las cuales, señaló Pérez, están todas disponibles en la plataforma de Twitter Ads.
“Cada medio tiene su dinámica y eso está atado al mensaje. Cuando se tiene en mente un proyecto hay que pensar cuál es el medio adecuado y cómo maximizo el retorno de inversión”, indicó por su parte Schoijet. Explicó que mientras antes se tenía un medio con muchos canales, ahora hay muchos medios que tienen una apropiación muy distinta por cada audiencia “y dentro de esos medios, distintas formas de comunicar”, agregó.
Coincidiendo con Pérez, Schoijet dijo: “dime cuál es tu objetivo, corto o largo plazo, upper o lower funnel y yo te voy poniendo métricas que pueden ser cambio de percepción, verificar que un hábito ocurrió; hay muchas formas de hacerlo y muchísimas herramientas”. Destacó además la relevancia de la etapa “pre” de los proyectos, en la labor de selección de audiencias para conocer qué tan relevante es lo que se está haciendo para una marca en un evento en particular. “Es importante no generalizar y tratar de tener un programa de marketing y saber cuál es la plataforma con mejor ‘casamiento’, porque esas hipótesis son las que van a predecir el retorno de inversión”, explicó.
Ambos ejecutivos de Twitter pusieron de relieve la importancia de conocer el funcionamiento de cada métrica y las posibilidades que estas ofrecen, y de esta manera hacerse expertos en esta área y no perderse en algo que no aporte a la comprensión de los efectos de una campaña.
Puede consultar el webinar aquí: https://www.produ.com/noticias/videos/seccion/publicidad/wina-talks-powered-by-produ-la-evolucion-en-las-metricas-en-el-marketing
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