MIAMI, FL – 4 de mayo de 2015 – (HISPANICIZE WIRE) – A raíz de la Copa de Oro 2015 que se celebrará del 7 al 22 de julio de 2015 en 13 ciudades de Estados Unidos y Canadá, como la Copa América 2015 que se celebrará en Chile a partir del 11 de junio y hasta el 4 de julio, Federico Grinberg, co-fundador de Futbol Sites (FSN) (FSN), responde a las preguntas relacionadas con el fútbol a través de Internet y describe cómo las empresas pueden asociar positivamente sus marcas con el fútbol en línea, no sólo durante estos dos importantes eventos internacionales de fútbol, sino también durante todo el transcurso del año .
S.A.: ¿Cómo se puede asociar positivamente una marca con el fútbol en línea?
F.G.: El primer punto para asociarla positivamente, es entender con precisión la pasión que el fútbol despierta en los aficionados al fútbol; este deporte suscita en el público un sentimiento muy fuerte, con un fanatismo único. «Hay dos tipos de aficionados o fanáticos de fútbol: Uno arraigado con un club y otro tipo que es atraído fuertemente por su selección nacional de fútbol», añade.
La vida de un simpatizante o aficionado de un club de fútbol, consiste en estar inmerso 24-7. «Este simpatizante sigue las noticias sobre su equipo todos los días del año; a cambio de esto, el fanático espera que las marcas patrocinan su pasión, estando presentes durante todo el año, no sólo durante la Copa del Mundo o cuando el equipo nacional gana. Luego hay otro grupo de aficionados, que podrían ser considerados los aficionados «suaves». Ellos se preocupan por su selección nacional de fútbol, principalmente durante la Copa del Mundo cuando su equipo está cerca de llegar a la ronda final de un torneo. Hay pocas marcas que pueden entender que deben estar cerca «siempre» de los aficionados a este deporte. La mayoría buscan patrocinar o promocionar solamente durante los grandes eventos, y por lo tanto sólo desarrollan estrategias de comunicación específicamente para estas ocasiones.
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S.A.: ¿Qué marcas utilizan a las estrellas del fútbol para sus campañas publicitarias?
F.G.: Cada vez más marcas están buscando asociar su imagen a la de un jugador de fútbol de primera. Hace años, sólo marcas «serias» de productos deportivos buscaban esta asociación. Hoy en día hay empresas de diversos segmentos utilizando la imagen de los jugadores de fútbol para llegar mejor a sus clientes: líneas aéreas, marcas de cosméticos, compañías de seguros, fabricantes de automóviles, empresas de tecnología, e incluso gobiernos, entre muchos otros.
Un ejemplo que Futbol Sites Network ofrece es el de Lionel Messi prestando su imagen para anuncios de empresas como Adidas, Pepsi, Turkish Airlines, Head & Shoulders, Gillette, Samsung, Dolce & Gabbana, el Consejo de Promoción Turística de Buenos Aires, EA Sports, Bimbo, Ooredoo, We-Chat y Herbalife, entre muchos otros. Así se puede ver cómo las marcas que aparentemente nada tienen que ver con el fútbol tienen una gran oportunidad para aprovechar este canal de comunicación y llegar a buena parte de la población mundial.
S.A.: ¿Cuáles son las tendencias relacionadas con el deporte a través de Internet?
F.G.: La tendencia principal es la «movilización» de los contenidos relacionados con el deporte. En América Latina, el 58 por ciento de las visitas a nuestros sitios provienen de dispositivos móviles. En los Estados Unidos, esta cifra llega a más del 85 por ciento. Aquí es donde está encabezada por los medios deportivos. La era de «contenido generado por el usuario», desde mi punto de vista, ha dado un paso atrás, pero de una manera que es más profesional y enfocada. Hay tanto contenido generado por el usuario que necesita ser arreglado y ordenado, y por eso estamos hoy cada vez más utilizando contenido de video generado por el usuario que es compartido por los usuarios, pero las compañías de medios están recibiendo los derechos primarios de publicación y edición.
Los propios atletas estrellas son grandes productores de contenido que publican en sus redes sociales (ya sea en Facebook Timelines, en los perfiles de Twitter o en Instagram), así que esto da lugar a una nueva categoría de noticias que no existía anteriormente, y no habrá un atleta individual o «celebridad» que no explote esto.
Para solicitar una reunión con Federico Grinberg para planificar formas de integrar tus campañas de marketing digital con el fútbol para llegar a los latinos en los EE.UU. y América Latina, por favor comunícate con Federico a través de este formulario rápido: http://advertising.futbolsites.net/contacts/
Referencias:
— La Copa de Oro 2015
— La Copa América 2015
Acerca de Futbol Sites Network
Futbol Sites (FSN) constituye la más importante red en línea de América Latina relacionada con el fútbol, con más de 60 sitios web d Futbol Sites (FSN)e fútbol de primera calidad. Es el líder del grupo de medios de comunicación en línea en el segmento de los deportes en América Latina y los hispanos en EE.UU., y se está convirtiendo rápidamente en uno de los mejores canales para llegar a millones de simpatizantes y fanáticos de fútbol latinos en todas partes. Pónte en contacto con Futbol Sites.
Acerca de Hispanic Market Advisors®
Hispanic Market Advisors® es una empresa boutique moderna, especializada en la conexión y en la participación en forma digital, de marcas poderosas con los consumidores hispanos. Hispanic Market Advisors® está ayudando actualmente a marcas y empresas en la transición de utilizar la tecnología de diseño de respuesta para llegar a la audiencia latina a través del uso de sitios móviles amigables y comunicaciones por correo electrónico eficientes y productivos. Conéctate con Sebastian Aroca en LinkedIn.
