MIAMI, FL – 8 de septiembre de 2015 – (HISPANICIZE WIRE) – Con el propósito de ayudar a las marcas a profundizar las conexiones con los hispanoamericanos, el proveedor de SEO en español, Hispanic Market Advisors® comparte algunos consejos para las marcas y organizaciones (tanto privadas como públicas) para unirse a la celebración del Mes de la Hispanidad (de septiembre 15 a octubre 15) con actividades que pueden construir y ampliar las conexiones multiculturales y profundizando en el conocimiento de las sensibilidades propias de la comunidad hispana.
El Mes de la Hispanidad, es una espléndida oportunidad para las marcas inteligentes e innovadoras para aprender más sobre la Comunidad Hispana para unirse a la celebración, sin sonar arrogante.
Sebastián Aroca, Socio Director de Hispanic Market Advisors®, recuerda a las marcas que, “La celebración del Mes de la Hispanidad es una oportunidad perfecta para las empresas conscientes y marcas multiculturales para celebrar la diversidad y honrar a la cultura latina.” Al mismo tiempo, es importante evitar errores de marketing, dando pasos en falso que, en lugar de honrar y lograr una buena conexión, puede instalar una imagen negativa de su marca con el público latino. “Algunos latinos, al igual que Julio Ricardo Varela, fundador del sitio web Latino Rebels, se refiere a esto como Hispandering Mes, en referencia a las campañas de marketing a menudo equivocadas dirigidas a los latinos durante el Mes de la Herencia Hispana,” agrega Aroca.
Aquí están algunas ideas que usted puede considerar para su implementación y ejecución:
1. Reconózcale a sus empleados hispanos por sus contribuciones – Es importante reconocerle a sus empleados de diferentes culturas y orígenes, los aportes realizados a la empresa. El Ejército de Estados Unidos, por ejemplo, reconoce los logros y contribuciones de los hispanoamericanos con la celebración para las diferentes culturas que conforman la sociedad estadounidense.
2. Integrar la diversidad en su negocio y promover la comprensión intercultural – Al honrar y tener en cuenta todas las tradiciones únicas que caracterizan a los hispanos, esto envía un fuerte mensaje que a su organización le importa. Sin embargo, para integrar la diversidad en su negocio de una manera que promueva la comprensión intercultural, requiere del conocimiento de su cultura, los hábitos de compra que tienen, y los métodos de comunicación que prefieren. Como Blanca Villagrana del Centro de Comunicación de Mercadeo Hispano de la Universidad Estatal de la Florida (FSU, por sus siglas en inglés) escribió el año pasado en un blog llamado “Mes de la Herencia Hispana: Un creciente número de comercializadores se unieron a la celebración”, aquellos que muestran una comprensión de los consumidores hispanos son más propensos a lograr atraer a este valioso y creciente mercado.
3. Únase a los Programas de las Organizaciones Hispanas y de Negocios de Minorías – Convertirse en un socio corporativo de la Cámara de Estados Unidos de Comercio Hispano (USHCC, por sus siglas en inglés) y/o de la Cámara Latinoamericana de Comercio (LACC, por sus siglas en inglés), o bien el patrocinio de un evento latino local o taller, o unirse a un programa de Negocios de Minorías como DiversityFran (antes conocido como el programa MinorityFran) pueden ser todas, magníficas ideas.
Maid Right Franchising, por ejemplo, en consulta con Hispanic Market Advisors, ha creado la iniciativa “Maid Right Latino”; y está creciendo en los mercados emergentes de las comunidades locales de forma proactiva, al reclutar en sus sistema de franquicia a empresarios latinos que quieran iniciar su propio negocio.
4. Establecer alianzas estratégicas con Agencias Multiculturales – Casi todas las marcas y propietarios de empresas quieren aprovechar los $ 1.5 billones de dólares de poder adquisitivo hispanoamericano. Sin embargo, la conexión efectiva y sólida con el Mercado Hispano requiere de un conocimiento cultural y un serio compromiso. Trabajar con agencias multiculturales y étnicas con el lenguaje y las habilidades interculturales y sus capacidades únicas, pueden hacer que las marcas sean más competitivas y diferenciarse ellos mismos, integrando internamente sus propios equipos multiculturales, obteniendo el acceso a beneficios adicionales. En suma, la asociación con Agencias de Marketing Hispano o Multiculturales puede ayudar a apoyar iniciativas hispanas específicas dirigidas al consumidor hispano.
5. Proveedores y vendedores de Empresas de Negocios de Minorías (MBE, por sus siglas en inglés) – Trabajar con las Empresas de Negocios de Minorías (MBE) puede tener beneficios tanto económicos como intangibles. Las grandes empresas son proveedores de bienes y servicios de Empresas de Negocios de Minorías para mantener una diversidad de proveedores con el fin de tener la oportunidad de obtener contratos con el gobierno, que requieren de las empresas mantener un cierto nivel de gasto con las minorías.
Puede su empresa beneficiarse al mantener el cumplimiento de contar con una diversidad de proveedores para la obtención de un contrato con el gobierno y/u orden de compra, contacte a National Minority Supplier Development Council (NMSDC, por sus siglas en inglés). NMSDC es el líder mundial en la promoción de oportunidades de negocio para las certificaciones para MBE, y facilitando su conexión con los Miembros Corporativos.
6. Crear micrositios y contenido único en honor del Mes de la Herencia Hispana – La construcción de un rico contenido y recursos educativos comunica su compromiso con la Comunidad Hispana. Consolidated Credit, por ejemplo, lanzó CelebrandoLaHispanidad.com como parte del Mes de la Hispanidad (desde septiembre 15 a octubre 15 de cada año). El sitio web contiene herramientas financieras, artículos, folletos informativos y videos que están todos orientados a ayudar a las familias latinas en su búsqueda de la salud financiera y la acumulación natural de ahorro.
Es posible que desee animar a su Gerente del Programa de Diversidad o bien al Director de Relaciones Públicas, en su caso, para considerar también:
— Envío de un comunicado de prensa bilingüe anunciando que su empresa se une a la celebración del Mes de la Hispanidad (mencione la lista de actividades)
— Creación de un Twitter Party o un Google Hangout para discutir la cultura hispánica con su público -¡participar con ellos comienza cuando se escucha lo que ellos tienen que decir!
— Contribuir con un artículo único o como invitado en un blog de publicación en línea, relevantes para su negocio.
— Coincidencia de su marca con celebridades latinas y de tendencias para llegar a los consumidores hispanos a través de endosos. Latin World Entertainment (LWA, por sus siglas en inglés) es la firma número uno en la gestión y comercialización en los Estados Unidos de los talentos hispanos que puede ayudarlo en este ámbito.
7. Conectarse y seguir haciéndolo MAS ALLÁ del Mes de la Herencia Hispana – Como empresas de todos los tipos y tamaños que diseñan programas para conectarse con el mercado hispano, es necesario respetar el patrimonio cultural de los hispanoamericanos no sólo durante este mes, sino también reconocer sus aspiraciones y celebrar sus éxitos durante todo el año.
En conclusión, como grupo de población dominante de un mercado en continuo cambio y evolución, debe posicionar su negocio para estar listo para explotar, de forma natural, todas las oportunidades económicas dentro de sus segmentos de mercado diversificados. Sin embargo, esto requiere el conocimiento de la cultura de los clientes, sus hábitos de compra y métodos de comunicación preferidos. Debido a la creciente competencia, es una conclusión natural que todos los mercados se saturan con el tiempo, haciendo más difícil para las empresas, incluso para las ya establecidas, el seguir creciendo. Sin embargo, siempre existirán oportunidades de crecimiento para aquellas organizaciones que están preparadas con conexiones multiculturales. La celebración del Mes de la Hispanidad puede ser una gran plataforma para poner en marcha o profundizar esos esfuerzos.
Una nota sobre la terminología utilizada
Los términos “latino” e “hispano” se utilizan en forma indistinta en este comunicado de prensa.
Acerca de Hispanic Market Advisors®
Hispanic Market Advisors® es una empresa boutique enfocada en conectar digitalmente a las marcas con los consumidores hispanos, a través de diversas estrategias de marketing hispano que están ayudando a empresas de todos los tamaños a cosechar el crecimiento del Mercado Latinoamericano e Hispano de los EE.UU.
