MIAMI, FL — 14 de Diciembre, 2021 — (NOTICIAS NEWSWIRE) — El consumo digital a través de los buscadores está desapareciendo. Con el cambio de los hábitos de los consumidores, acelerado por la pandemia, llegó el momento del retail media. Ahora, cada vez más anunciantes buscan que sus marcas acompañen al consumidor en las plataformas de ecommerce donde se produce gran parte –o quizás todo– el recorrido de compra –desde la búsqueda de los productos hasta la transacción final–.
“Nuestros estudios muestran que aproximadamente entre 70% y 80% de las personas que van a buscar un producto para comprar ya no lo hace en un buscador porque cae en un retail, y entonces va directo a una plataforma de ecommerce,” explicó Fernando Rubio, VP de Mercado Ads de Mercado Libre. “Y ahí es donde decimos que la marca tiene que estar presente para poder influenciar esa toma de decisión”, agregó.
Rubio fue el protagonista del Podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil Power por PRODU, el último de 2021, un espacio mensual moderado por Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil, y titulado “Mercado Libre – Retailers: Los gigantes del media”.
Según cifras de eMarketer –citadas por Pardo–, se estima que este año el gasto publicitario en retail media superará los US$ 30 billones. “Eso es aproximadamente 2.5 veces el total de la inversión de publicidad digital de Latinoamérica, incluyendo Brasil. Por lo que vemos, en EE.UU. el retail media viene tomando fuerza, tracción y se vuelve casi que mainstream”, dijo.
La publicidad digital se presentó con unas promesas históricas gigantes de targeting, de precisión que no necesariamente se han cumplido por miles de variables, explicó Pardo. “Pero creo que este retail marketing trae una propuesta de valor innata que no tiene absolutamente nadie más, y es esa capacidad de poder identificar compradores reales o potencialmente reales y ponerlos sobre la mesa y mejor que nadie”, destacó.
“Lo que tiene la plataforma ecommerce como ventaja es todo lo relacionado con la generación de insights, porque al tener el funnel completo, cuentas con todo el análisis del comportamiento y luego con la parte transaccional (Mercado Pago). Esto significa que dispones de información, first-party data, que otros jugadores no pueden tener”, dijo.
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Sobre PRODU
Durante 31 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE.UU. Los cambios rápidos y constantes del mundo consumidor de los medios han hecho que PRODU sea flexible y se adapte a este contenido especializado; proporcionando soluciones cotidianas segmentadas para sus exigentes lectores en cada plataforma. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas (impresas) y directorio en línea: Who’s Who Online y el sitio web y boletín de noticias más prestigioso y consultado para las industrias de televisión, publicidad y tecnología (en línea). Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisión y profesionales ejecutivos todos los días.
Sobre Adsmovil
Adsmovil es una compañía pionera de medios digitales hispanos en los Estados Unidos, con oficinas en mercados hispanos clave y presencia en las principales ciudades hispanas de todo el país. El enfoque de la empresa en el mercado hispano de EE.UU. permite a sus clientes llegar a más del 47,7% de la audiencia móvil total hispana en ese país. Siempre adaptando nuevas tecnologías, Adsmovil ha sido líder en publicidad móvil hispana desde 2012. Para más información visite www.adsmovil.com.
