MAIMI, FL , 24 de junio de 2021 – (LATINX NEWWIRE) – El fin de las cookies implica la llegada de la era la privacidad de datos. En esta edición de junio del FastFWD, un grupo de líderes de la industria ofrecen sus consejos y opiniones para enfrentar este nuevo giro del ecosistema digital. El grrupo incluye a: Eric Tourtel, CEO para LAtino América, Teads; Fernando Silva, Director para LatAm, Podean; Ana Laura Jiménez Peña, Directora para Mexico, DynAdmic; Gabriel Richaud, CEO, IAB México; Sebastián García, SVP Desarrollo Empresarial para LatAm, Retargetly y Sebastian Terzi VP Director, IGNIS Media Agency.
“Ahora estamos viendo cómo nuevas tecnologías se incorporan en la industria para poder hacer segmentación personalizada, atribución y medición, pero de una manera más privada para el usuario”, dijo Tourtel.
Mientras que, para Jiménez Peña, la eliminación de cookies de terceros es un paso importante para el resguardo de la privacidad de los usuarios en la red, “y la alternativa ante esto es el análisis contextual que permite llegar al usuario con un mensaje clave de interés y en el momento correcto”.
“Creo que la clave es utilizar plataformas propias de ecommerce o apalancarse en plataformas como Amazon o MercadoLibre”, destacó Silva. Mientras que Ricahud dijo que se deben apoyar las políticas de autorregulación desde los mismos anunciantes que les permitan plantear un uso correcto de las plataformas sociales para sus tácticas de comunicación.
García se preguntó cuánto ayuda la regulación a resolver los problemas más importantes en las redes sociales “que son centralmente dos cosas: el discurso de odio y la desinformación”. Mientras que Terzi cree que esto ha impactado muchísimo a los mercados de Mexico, EEUU, Europa y del norte. “Obviamente el porcentaje ahí es muchísimo mayor, y no en Latino América y menos aún en Argentina”, dijo.
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