MIAMI, FL — 15 de julio de 2024 — (NOTICIAS NEWSWIRE) — El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) revela hoy un abrebocas del video Featuring IA, pieza de su campaña Creatividad Inteligente desarrollada por Humo Rojo, Not Normal, Suena Polenta y Flow Studio. Este esfuerzo para la edición 55 del festival, apunta a destacar el rol de la inteligencia artificial (IA) para potenciar la creatividad.
La pieza audiovisual, de la que se revelarán 30 segundos, cuenta con dos protagonistas: el artista musical del trap, Emanuel Ruggiero, mejor conocido como Abalam 666 y la IA.
“El FIAP es un festival que siempre busca premiar lo mejor de la industria, y la incursión de las IA con sus múltiples usos no podía quedar al margen” dijo Guillote Bagnato, Executive Creative Director de Humo Rojo.
Explicó que cuando recibieron el brief para la campaña del FIAP 2024, pensaron en el insight de que las IA están presentes en todas las conversaciones. “Desde notas de prensa que las destacan, campañas que las utilizan, compañías que las prohíben o cuestionan, incluso en las nuevas categorías del FIAP, pero nadie deja de hablar de ellas”.
Lucas Murillo y Alexandr Tananov, co-director y socio, y co-director de Not Normal, respectivamente, empezaron explicando el proceso técnico y creativo de la pieza, que será revelada en sus 100 segundos próximamente.
“Tener la oportunidad de usar la IA para un producto final, más allá de una búsqueda personal o de investigación propia estuvo buenísimo, nos obligó a meternos de lleno en la herramienta y sus posibilidades” señalaron.
Murillo y Tananov explicaron que en el brief vino siempre la idea del videoclip. “Pero a medida que avanzamos se nos ocurrió hacer un feature entre el artista y la IA, como una colaboración de dos artistas para hacer algo nuevo, de esta manera jugábamos con el concepto de que a través de la IA podés potenciar tus recursos y tu creatividad para hacer algo superior”.
Suena Polenta, a través de sus dueños y autores, Federico Amaya y Matias Berdiales, destacaron que desde el inicio empezaron a “brainear” con diferentes IAs, pidiéndole a la la tecnología a escribir unas líricas que contaran una historia de amor entre un artista y una IA. “Si bien no usamos nada tal cual fue propuesto por los modelos, tomamos muchas ideas que terminamos articulando, modificando y encajando juntas en la letra”.
David Arafat -a.k.a. Pezcao, creativo y especialista en IA y encargado de los VFX, dijo que el proceso de integrar la inteligencia artificial en el footage o pietaje fue muy divertido, pero también desafiante. “Tuvimos que probar diversos tipos de modelos de IA, no sólo para transformar la imagen (Style Transfer), sino para crear animación de ceros e integrar en las escenas que necesitaban elementos narrativos y visuales” explicó. “Definitivamente fue un proceso retador, pero también enriquecedor, ya que logramos sinergia entre el talento humano y la eficiencia de la ingeniería de los modelos, tal como debe ser”.
Destacando que el mejor efecto de post producción es el que no se nota, Arafat explicó que pudieron aplicar técnicas que sumaron bastante al proyecto sin sentirse ajenas. “Convertimos un pequeño set en un amplio espacio, combinando técnicas de animación y VFX para lograr una apariencia distinta de lo obtenido en registro y este material también nos sirvió como base para que la IA nos de vistosos resultados que además cuentan una historia y aportan a la pieza, cosa que las IA no pueden lograr por sí mismas”.
Ver el teaser de Featuring IA aquí: https://www.fiapawards.com/
Acerca del FIAP
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 55 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.
Acerca de PRODU
Este 2024, PRODU cumple 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.
