MIAMI, FL — 9 de Mayo, 2022 — (NOTICIAS NEWSWIRE) — Aunque la evaluación de las piezas que participan en los premios IAB Mixx está definida bajo tres parámetros: creatividad, estrategia yresultados; este último debe estar sustentado en datos y planteado desde el inicio del desarrollo de la campaña. Un grupo de jurados de este festival, edición México, que fue parte del ciclo de conferencias del Webinar on the Way to IAB MIXX by PRODU, coincidió en que no solo están buscando proyectos altamente creativos, sino que hayan tenido resultados sobresalientes para las marcas.
El encuentro, “La importancia de la medición y su análisis para el jurado de la IAB Mixx”, reunió a Karina Vega, socia directora de Lexia Insights & Solutions; Diego Sánchez, Marketing Director – Craft Beer & New Categories de Heineken México, y Enrique Cornish, director de Inteligencia y Planeación Estratégica de Marketing de BBVA México, y fue moderado por Mara Fernández, editora asociada y directora sénior para LatAm y US Hispano en PRODU.
“Hay que entender cuáles son esas métricas que se están definiendo desde el inicio, que realmente tengan una conexión correcta con los objetivos de la campaña y cómo estas van avanzando o cómo vamos obteniendo los resultados y su análisis”, dijo Sánchez respecto al tema principal de webinar.
Vega coincidió con Sánchez en que las campañas deben tener un objetivo claro desde el principio. Y esto incluye “desde cuál era la estrategia de negocio que se buscaba cumplir, la manera en qué se utilizó la creatividad, y la innovación para comunicar o lograr ese objetivo. Y finalmente, que esos resultados, esas métricas, se hayan cumplido de acuerdo al objetivo inicial planteado”, dijo Vega.
Mientras que para Cornish, siempre es un prestigio ganar un premio. “Es muy bueno porque de alguna forma te da una medición contra lo que lo que está haciendo la industria, lo que está haciendo el resto de los anunciantes”. Y explicó que además refleja el trabajo en equipo que se realiza dentro de las organizaciones, que es tremendamente importante. “El resultado es como la suma de todos sus esfuerzos. Entonces, internamente, se le da una importancia bastante grande”.
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Acerca de IAB Mixx
Los “IAB MIXX Marketing and InteractiveExcellenceAwards” son un reconocimiento a los mejores casos digitales del año. Los premios IAB Mixx son una iniciativa internacional organizada en Bélgica por la Asociación Belga de Marketing y Best of Publishing, editor de Inside Magazine y Digimedia.be.
