MIAMI, FL – 27 de mayo de 2021 – (NOTICIAS NEWSWIRE) – En la edición del reporte mensual FastFWD correspondiente a mayo 2021, Santiago Darmandrail, CRO & CPO de Retargetly; Anne Marie Dono, directora regional en Reprise IPG Mediabrands; Federico Adlercreutz, gerente regional LatAm de Smart; Yesid Vanegas, country manager en SunMedia Colombia y Carolina Ibarguen, gerente general en Kantar Ibope Media Colombia; dan una mirada a cuál es el escenario de la inversión publicitaria ante la aceleración digital producto de la pandemia.
De acuerdo con Darmandrail la pandemia trajo consigo nuevos comportamientos de consumo que impulsaron el crecimiento de la inversión digital. “Las audiencias están buscaron nuevas formas de entretenimiento” explicó.
Dono resaltó que este año, por primera vez, la inversión en digital será mayor a la de la TV. Según explica, “lo hábitos del consumidor han cambiado y lo digital hoy está en la mayor parte del día”.
Mientras que Adlercreutz destacó que el video sigue siento la mejor alternativa para los anunciantes, donde el crecimiento de CTV y OTT está siendo factor clave para el alcance de audiencias. “De igual forma el horizonte que cubre Addressable TV en el mundo y Latinoamérica” subraya.
Vanegas, a su vez puntualizó que las inversiones publicitarias están migrando a acciones de performance. “La crisis sanitaria provocó en las marcas un acentuado esfuerzo por obtener retorno de su inversión” afirma.
Finalmente, Ibarguen explicó el fenómeno del consumidor boomerang. “Son usuarios de video, de plataformas bajo demanda y servicios de transmisión como intercambiables; es decir que cambia de una a otra rápidamente, lo que incidirá en una batalla de la monetización”.
Para ver el reporte visite: https://www.produ.com/video/fastfwd/fastfwd-mayo-2021-pandemia-el-boom-de-la-inversion-digital
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